Hopp til hovedinnhold
Foretrukket
AI-synlighet for advokater

Når klienten spør ChatGPT om advokat

«Hvilken advokat bør jeg bruke for arveoppgjør i Bergen?» Den typen spørsmål stilles nå til ChatGPT, Perplexity og Google, og svaret nevner gjerne to eller tre firmaer. Her er hva som avgjør hvem, og hva advokatfirmaer kan gjøre med det.

Få svar på hva AI sier om dereGratis sjekk av nettsiden
Juridiske bøker stablet på et skrivebord
Vi testet

Fire klientspørsmål, åtte svar

19. oktober 2026 stilte vi ChatGPT og Claude, begge med nettsøk, fire spørsmål slik en klient ville gjort:

  • «Hvilken advokat bør jeg bruke for arveoppgjør i Bergen?»
  • «Anbefal en god skilsmisseadvokat i Oslo.»
  • «Jeg har fått oppsigelse. Hvilken advokat i Trondheim kan hjelpe med arbeidsrett?»
  • «Hva koster en advokat for samboeravtale, og hvem kan jeg bruke i Stavanger?»

  • Firmaer med egen side om akkurat saken ble nevnt

    Når ChatGPT anbefalte noen, var det firmaer med en egen side om rettsområdet i den byen, for eksempel en side om arveoppgjør, eller en advokatprofil som beskrev erfaringen med arv og skifte. ChatGPT skrev selv at vurderingen bygde på firmaenes egne beskrivelser.

  • Publiserte priser ga plass i svaret

    På spørsmålet om hva en samboeravtale koster, ble firmaene som oppgir fastpris på nettsiden nevnt med navn, pris og telefonnummer.

  • Uten tydelige tjenestesider ble det stillingsannonser

    For arbeidsrett i Trondheim fant Claude mest stillingsannonser og nevnte store firmaer ut fra dem, med forbehold om at de jobber mest for arbeidsgivere. En arbeidstaker som leter etter advokat, fikk altså lite hjelp av firmaenes egne nettsider.

  • Ellers sendte AI-en klienten til kataloger

    Fant AI-en ikke noe konkret, viste den til Gule Sider, 1881 og Advokatforeningens advokatsøk. Det er der opplysningene om dere må stemme.

Åtte svar er et lite utvalg, og svarene endrer seg fra gang til gang. Vi navngir ikke firmaene som ble nevnt. Poenget er mønsteret: AI-en anbefaler dem den finner konkrete opplysninger om.

Hva som avgjør

Dette ser AI-en etter hos et advokatfirma

  • Én side per rettsområde, gjerne per sted

    «Arv og skifte i Bergen» med hva dere hjelper med, typiske saker, hvem som jobber med det og hva det koster. En samleside med tolv rettsområder i en liste gir AI-en lite å sitere.

  • Advokatprofiler med reell erfaring

    Hvilke sakstyper hver advokat jobber med, møterett, publikasjoner og foredrag. Profilen er ofte det AI-en bruker som begrunnelse når den nevner en person.

  • Priser og hvordan dere tar betalt

    Fastpris på standardoppdrag som testament, samboeravtale og ektepakt, timepris, og om første samtale er gratis. Klienten spør om pris, og AI-en svarer med dem som oppgir den.

  • Like opplysninger overalt

    Google-bedriftsprofilen, Gule Sider, 1881, Proff og Advokatforeningens advokatsøk skal ha samme navn, adresse, rettsområder og telefonnummer som nettsiden.

  • Anmeldelser og omtale

    Google-anmeldelser fra ekte klienter, og omtale i lokalaviser, fagartikler og podkaster. AI-en stoler mer på det andre skriver om dere enn på det dere skriver selv.

  • En nettside AI-en kan lese

    Robots.txt som ikke stenger ute ChatGPT og Perplexity, tekst som ligger i HTML og ikke bare i bilder eller PDF-er, og strukturerte data som forteller hvem dere er og hvor dere holder til.

Det siste punktet kan dere sjekke selv på ti sekunder med gratis-sjekken vår.

Advokatskikk

Markedsføring for advokatfirma, innenfor reglene

Regler for god advokatskikk sier at en advokats reklame skal være saklig og korrekt i form og innhold, og ikke uriktig, misvisende eller villedende. Det er lov å fremheve fagfelt, så lenge advokaten har særskilt innsikt og erfaring der (advokatforskriften, vedlegg 1, punkt 2.4).

Det passer godt med hvordan AI-tjenestene velger: de belønner konkrete, etterprøvbare opplysninger, ikke superlativer. Vi skriver ikke «Bergens beste arveadvokat». Vi skriver hva dere gjør, for hvem, hvor og til hvilken pris, og dere godkjenner alt.

Hver uke

Dette gjør vi for advokatfirmaer

  1. Faste spørsmål som klientene deres stiller, for eksempel «advokat arv Bergen», målt hver uke i ChatGPT, Perplexity, Gemini og Google, med konkurrentene ved siden av.
  2. Nye og bedre sider for rettsområdene dere vil ha flere saker innen, med spørsmål og svar klientene faktisk lurer på.
  3. Advokatprofiler som viser erfaringen, skrevet sammen med hver advokat.
  4. Opprydding i Google-bedriftsprofilen og katalogene, og strukturerte data på nettsiden.
  5. En sjekk av at kontaktskjema og telefonnummer fungerer, også når det er en AI-agent som prøver å ta kontakt for klienten.

9 900 kr/mnd eks. mva., ingen binding, eller 7 900 kr/mnd ved 12 måneders avtale. Én ny klientsak i måneden dekker det for de fleste kontorer. Se pris og lanseringstilbud.

Kom i gang
Spørsmål og svar

Vanlige spørsmål

Er det lov for advokater å markedsføre seg på denne måten?

Ja. Regler for god advokatskikk krever at reklame er saklig og korrekt og ikke villedende, og at dere bare fremhever fagfelt der dere har særskilt innsikt og erfaring. Det er akkurat det AI-tjenestene belønner: konkrete, riktige opplysninger. Vi skriver ingenting dere ikke kan stå inne for, og dere godkjenner alt før det publiseres.

Hjelper det for et lite kontor med to eller tre advokater?

Ja. Klienter spør gjerne om en bestemt sakstype i en bestemt by, og der kan et lite kontor med gode sider om arv, familierett eller arbeidsrett bli nevnt foran store firmaer som mest jobber for næringslivet.

Lover dere at ChatGPT anbefaler oss?

Nei. Svarene varierer fra gang til gang og mellom tjenestene, og ingen kan garantere dem. Vi lover arbeid hver uke på det som påvirker svarene, og måling som viser hvordan det går.

Vi har allerede et byrå som tar seg av nettsiden. Hva da?

Det går fint. Vi kan levere tekster og tekniske endringer ferdig til byrået, og ta oss av målingen og AI-delen.